第120届广交会上，设计新颖的卫浴产品 记者 林桂炎 摄

金羊网讯 记者马汉青、莫谨榕报道：通过功能设计增加实用性，订单多到令企业发愁；通过外观设计的改进增强，订单止跌上扬年年增35%……连日来，羊城晚报记者在广交会现场采访发现，提升“工业设计”的理念已经越来越在企业中深入人心，并实实在在地提升了“中国制造”的形象和市场空间。

工业设计不同于单纯的技术设计，讲究的是从工学、美学、经济等角度为工业产品赋予新的内涵。据顺德一家小家电企业介绍，近年来受国际需求疲软影响，公司订单有所下滑，去年他们邀请设计公司设计了一款可以同时烤12片面包的智能多士炉。由于产品改变了传统只能同时烤两片或者四片面包的局限，且无需人工操作，一经推出大受欢迎，当年就吸引了10万多台的订单，“这款多士炉让人眼前一亮，连已经有105年多士炉生产历史的美国公司也立刻决定与我们公司签约合作。”

宁波一家参展企业已经生产抽湿机等家电16年了，公司产品在技术上有所积淀，但外观上一直与韩国、台湾的同类产品存在较大的差距。公司销售副总介绍，2008年国际金融危机以来，公司订单一直大幅度下降，后来通过广交会平台，请设计公司着重对产品的外观进行了改善，使产品更符合国际市场潮流，更新颖、时尚、实用。自从外观改进后，公司产品订单保持了连续五年每年35%的增量。

“工业设计，还助力了外贸企业在海外市场空间的整体提升。”D2P是一家意大利设计公司，负责该公司在广交会现场展示的中国区负责人介绍说，他们为很多中国陶瓷企业提供设计，从外观、图案、工艺等方面提供解决方案，产品附加值大为提升。

为了推进“中国制造”与“世界设计”紧密合作，广交会早在2011年就设立了产品设计与贸易促进中心（PDC）。本届广交会将举办包括设计展示、设计对接、时尚秀、设计智汇等系列活动，为设计师和品牌企业提供交流空间。共有来自14个国家和地区的94家设计机构参展，展示面积约1665㎡。本届广交会还创新设计合作平台，邀请数百家广交会优秀生产企业、行业商协会、国际设计大咖、互联网公司等共同参与，进行平台发布与创新商业模式分享，引导企业借助设计开创新的发展模式。