同道大叔身家过亿元

papi酱品牌估值达数亿元

有“网红”品牌估值数亿元，有“网红”一篇推文价值数十万

2016年可谓“网红元年”，关于“网红”的热点新闻从年头一直红到了年尾。动辄上亿元的估值或收购，“网红”们的吸金能力让人感叹。直播的兴起，也让“网红”风行一时。这一年，都火了哪些“网红”？哪些人可能会成为“网红”？“网红”经济会是个泡沫吗？

“80后”大叔身家过亿

“papi酱”的融资，“宣告了”2016年“网红元年”的开始。

这位中戏毕业、靠搞笑短视频闻名的女孩，3月突然获得1200万元的融资，个人品牌估值也高达数亿元，风头之盛，估值之高，一时无两。

比起估值，更让人动心的，还有“网红”带来的真金白银。12月，以星座分析闻名的“同道大叔”，被人以两亿多元收购其七成多的股份，年轻的“80后”大叔瞬间身家过亿元。“网红”的变现能力，再让众人目瞪口呆。

年度文字“网红”当属前媒体人咪蒙。这位毕业于山东大学、喜爱《庄子》的写作者，其文章阅读量动辄50万起，单篇最高阅读量曾达500万，其微信公众号的粉丝数也飙至800万。

优质“网红”必须很专业

成为“网红”并不是件容易的事，绝非颜值高点、穿得少点就能红得起来。在任何领域有一技之长，是成为优质“网红”的必备技能。

以咪蒙为例，此前，她是一位有十多年经验的资深媒体人，再忙每周也至少读一本书。每个月，她都会和团队研究时下流行的表达方式，仅就如何起一个好标题，咪蒙的手记就有好几万字。

微博粉丝超过260万的知名博主包先生，也持类似观点。“对于博主来说，第一件事情就是思考如何让内容做得更好。对我来说，我的优势在于专注于包和鞋，从不做美妆产品，在这个领域内，我做了大量研究。”

而“papi酱”则是中戏科班出身，表演的节奏感非常好，这是她能脱颖而出成为“网红”的重要条件。

经济发展潜力仍然很大

2016年，是“网红”兴起的元年，但“网红”经济的泡沫也开始显现。“网红”的火爆到底能维持多久？

位于浙江杭州的如涵是一家普通的服装制造企业，在其引入“网红”模式之后，公司的销售额开始迅猛增长。如涵的负责人告诉记者：“以食品为代表的半标品和以服装为代表的非标品，未来销售中相当大的比重会是靠意见领袖来推动。”

作为知名新媒体观察者，天奇阿米巴基金魏武挥也从经济的角度分析认为，从未来的几年看，“网红”经济发展的潜力很大，趋势也较为明显。“从2004年到2014年，商业企业互联网上获得用户一次点击的成本增加了10倍，而利用‘网红’的粉丝效应来进行宣传推广，经济上显然更加划算。”

这一点的确能得到数据的支撑。如今，通过搜索引擎的推广费用，每次点击的费用从几元到几百元不等。“网红”模式则大大降低了这种成本。以咪蒙的广告价值计算，其单篇阅读量在50万次以上，单次广告价值为数十万元，这样算下来，覆盖每个粉丝的成本不过1元左右，显然更为划算。

不少互联网业内人士认为，“网红”还能红多久，要看与经济的结合以及长远的经济影响。

（据新华社）