金羊网讯 记者庞倩影 新年伊始，麦当劳上演“穿越大戏”，为中国消费者带来“摩登中国风”菜单。2017年1月4日起，全国麦当劳餐厅全面上线：宫廷主题新品，以及麦咖啡金榛系列新品，更有LINE FRIENDS新年扭蛋玩具。作为2017年度的首波新品，麦当劳整个营销所走的“中国风”路线就跟平时的画风有所不同。

广东三元麦当劳食品有限公司副总经理高智慧表示，麦当劳一直致力创新，争取为顾客带来全新的餐饮体验。值此新春佳节之际，麦当劳再次用心推出了一系列各具特色的新年新品。1月4日起，皇上想吃的朕好虾堡、皇后挚爱的本宫凤堡、爱妃荔枝泡泡茶等一系列融合中西、创意十足的宫廷主题新品将穿越到麦当劳。同期，经典新年小食好运鸡柳、扭扭薯条、换上鸡年新装的万事大“鸡”盒和“鸡”祥如意盒也将隆重推出。麦咖啡将全新上市金榛风味摩卡/摩卡雪冰，榛果巧克力蛋糕，为消费者带来龙凤呈祥的摩登中国年。 

据了解，麦当劳与深受年轻人喜爱的LINE FRIENDS再度跨界合作，独家推出限量版新春玩具。1月11日起，在麦当劳任意消费+199元即可购得一套LINE FRIENDS新年好运扭蛋套装，含8款戴不同虎头帽的布朗熊、可妮兔玩偶，喜气洋洋，俏皮可爱。

在麦当劳的官网上，记者还发现麦当劳邀请90后为主的Wuhu动画工作室，创作了一系列宣传动画广告。宣传图例以金黄色为主，同时用一些历史典故来为这些新品讲故事。这不是麦当劳头一回试水“中国风”了，2015年5月，北京创意公司LXU曾为麦当劳制作了一组四大名著麦辣汉堡篇，在当时也获得了不错的到达率。 

在业内人士看来，麦当劳一直希望能在消费者、特别是年轻消费者心中留下“很潮”的印象，接轨本地年轻人潮流文化，产生共鸣。于是，频繁而有趣的营销在其中起了至关重要的作用，再配合各种各样的本地化策略，从而帮助麦当劳解决本身的产品问题。但将目光从营销抽离出来，关注更核心的产品问题，这并非是个一蹴而就的事。毕竟，麦当劳是一个重体量的跨国大公司。

高智慧表示，截止2015年底，中国大陆有超过2, 200家麦当劳餐厅，员工人数超过120, 000名。2015年，麦当劳中国为超过10亿人次的顾客提供了服务。同时，我代表公司感谢消费者过去一年里的支持，麦当劳也将带来新年主题派对，邀小朋友和家长一起许愿挂灯笼，度过一个难忘的新春佳节。 

宫廷主题餐单介绍

【朕好虾堡】三只金黄酥脆的完整炸虾，搭配一整块喷香四溢的虾饼及爽口生菜，并浇以鲜美秘制宫保酱，层次丰富、回味无穷，连皇上都甚是喜欢。

【本宫凤堡】厚切黄金凤梨圈，搭配焦香风味鸡排，佐以爽脆生菜和秘制咕咾酱，酸酸甜甜，此乃本宫挚爱。

【爱妃荔枝泡泡茶】金贵乌龙茶茶底，混合飘香荔枝味，加上凤梨味爆爆珠，一骑红尘妃子笑，好喝更有料。

【红豆双皮奶口味派】当软糯红豆馅遇上奶香浓郁的双皮奶酱，酥脆可口的双馅料派喜庆登场，每一口都能享受双重美味。

【红豆风味优品豆浆】新春冬日来一杯热气腾腾，清香四溢，浓情蜜意的红豆风味优品豆浆，让你在暖暖的红豆香气里，能量满满地开始新一天。

【好运鸡柳】金黄玉米脆片包裹黑椒口味鸡肉，鲜嫩多汁。

【扭扭薯条】精选优质土豆，外脆内绵，扭出奇趣新吃法。

【“鸡”祥如意盒】鸡年讨个好彩头，那么大鸡排，好运鸡柳，搭配麦乐鸡，缤纷鸡肉小食想怎么吃都可以。

【万事大“鸡”盒】麦趣鸡盒鸡年换新，好运鸡柳加入香骨鸡腿和麦辣鸡翅组合，搭配可口可乐，与家人好友在新春一起畅享香嫩鸡肉美食。

【麦咖啡 金榛风味摩卡/金榛风味摩卡雪冰】闪亮新年，搭配一杯闪亮的金榛风味摩卡/摩卡雪冰。香醇的咖啡、甜蜜的巧克力、榛果的独特风味，三者调和，带来不一样的馥郁香浓体验。

【麦咖啡 榛果巧克力蛋糕】绵密巧克力蛋糕撒上一层榛果颗粒，丰富口感在舌尖，甜蜜在心里，用它犒赏自己和挚爱之人。