原标题：影院内呼噜声起，金马最佳影片《八月》票房遇冷

拿下去年金马奖最佳影片的《八月》市场遇冷。

“我现在还在路演，明天还有最后一站……”上周六深夜，发完几段因疲惫而有些语无伦次的微信语音后，电影《八月》的导演张大磊终于撑不住了，沉沉睡去。为了这部处女作能被更多观众看到，他已经跑了6个城市的路演。

这样的努力，却未换回观众的热情。截至昨天傍晚，该片累计票房为215.7万元，仅为同天上映的好莱坞大片《金刚：骷髅岛》票房的0.4%。这一拿下去年金马奖最佳影片、国际影评人费比西奖的电影节宠儿，难道真的成了市场的弃儿？

观众反应

放映厅响起尴尬呼噜声

上周五，首都电影院西单店，人气火爆。观众的热情，不是给《八月》的，而是为了那只名叫金刚的猩猩。

影院内，《金刚：骷髅岛》的宣传铺天盖地：大厅墙上贴着一排咆哮的金刚；观众休息区，金刚的海报位置显眼；显示场次信息的LED屏幕上，红色文字不停滚动，大部分都是《金刚：骷髅岛》……

与这般豪华阵容形成对比的，是《八月》近乎“裸奔”的宣传阵地。记者遍寻影院，没有看到任何关于《八月》的宣传物料。同为首映当天，《金刚：骷髅岛》在这家影院的排片有28场，《八月》只有5场，且都是较小影厅，没有黄金场次。

下午2点45分，3号厅，《八月》即将放映。在这个85席的影厅里，零零散散坐着十几位观众。银幕上，微风扫过，一树沙沙声。旧式居民楼下骑行的老人，缓慢蹬着三轮。室内，三口之家围坐用餐，念叨家常琐碎……上世纪90年代西部小城，国企改制正在进行，时代洪流里普通人物的命运悲欢，在主人公晓雷的眼里徐徐展开。

也许是黑白影像缺乏视觉刺激，也许是散文化的叙事缺乏波澜，影片过半，一对情侣开始小声聊天；一位中年女观众不耐烦地进进出出；更为尴尬的是，“大妈观影组”里，响起一阵呼噜声，在影片安静的氛围下异常清晰……被同伴拍醒后，这位大妈看了一眼银幕，又缓缓闭上双眼，倒在椅背上，直到影片结束，才醒过来。

“本来我的期待挺高，看到豆瓣给了7.3分的高分，特来观摩。”观众刘先生叹了口气，“说实话没太看懂，太个性化了，和我想的不一样。”他一旁的女朋友则直接评价，不喜欢。

中央音乐学院学生白佳欢说，电影音乐用得真好，竖琴配乐和苏联歌曲都很棒，“故事我也能接受。”

上映首日，该片票房仅为71.8万元。

艰难发行

明星不够，奖项来凑

去年底，爱奇艺影业发行部运营总监叶笑吟接下了《八月》的发行。这位资深发行人做了七年商业片发行，文艺片还是第一次。爱奇艺影业总裁亚宁打来电话，语重心长地叮嘱：“《八月》好好发，知道文艺片很难，我们也不下跪了，下跪估计也没用了。”

“文艺片是最难发行的一种类型，它们带有导演较强的个人风格，而这些东西可能不是观众想看的。”叶笑吟坦言，文艺片发行存在先天缺陷，受众面太窄，缺乏群众基础。

即使在文艺片领域，《八月》的卖相也相对惨淡。《推拿》《山河故人》好歹有名导、明星加持；《长江图》顶着“最后一部胶片电影”的名号；《路边野餐》镜头语言炫技无比，会有观众慕名而来；《百鸟朝凤》靠“惊天一跪”，引来票房无数……

“《八月》的优势在于，有金马奖加持，在国内外获得了很多奖项。在艺术质量上大家还是肯定它的，所以我们就一直在宣发上放大这一点。”叶笑吟笑言，这叫“明星不够，奖项来凑”。

中国内地没有真正的艺术院线能够给予《八月》长时间放映。求排片，面对的是所有商业影院。根据以往文艺片排片情况，叶笑吟列出了500家重点影院，这些影院至少会排《八月》。“百老汇、卢米埃、保利系影院、还有个别万达影院……都排过文艺片，我们跟它们沟通，它们也蛮支持。”那些位于商业区的影院，不适合卖文艺片，叶笑吟也会试着去推销，看人家能不能给一些机会。但这类影院肯定不是重点。事实也证明，“有的影院连一场都不给排，我们连机会都没有”。

从发行《八月》以来，叶笑吟微信朋友圈的状态，全部是有关影片的内容：寻找影片放映合作伙伴，恳求影院经理多排片，呼吁朋友来看《八月》……到该片上映时，无论她的身体还是精神，都已到达崩溃边缘。不过，即使这样，她还是觉得，“一生中能发行一部金马获奖影片，足矣！”

心态放平

创作者要能耐住寂寞

高口碑与低票房的强烈反差，《八月》的境况只是众多文艺片的一个缩影。作为艺术的宠儿，文艺片就真的只能当市场的弃儿？

影评人赛人直言，中国观众迫切需要分流，“艺术电影也有商业属性，只不过得面对具体受众群。”经过分流的观众群体，可能不庞大，但已是文艺片的中流砥柱。他还呼吁，文艺片的投资者与创作者“要有健康的心态，能够接受寂寞，不可以要求观众。即使观众不愿意看艺术电影，也不应该指责。”

拍摄过《塔洛》《静静的嘛呢石》等文艺片、同时也是《八月》监制的万玛才旦承认：“培养观众观影经验非常重要，需要通过有意识的宣传引导。”

去年10月成立的中国艺术电影放映联盟，极有可能成为未来文艺片的放映自留地。目前，该联盟在全国有110个影厅，能保证每天至少放映三场艺术电影。联盟负责人孙向辉已承诺，这些影厅将保证连续两周时间，每晚将一个黄金场次给予《八月》。

不过，文艺片想要收回成本，也并非大家想得那么困难。光延时代总经理、《长江图》制片人王彧透露，文艺片的回本渠道比商业片更丰富：“电影节拿奖有奖金，有海外发行版权费、DVD版权费，还能卖给电视台……”

随着《八月》上映，叶笑吟的工作也接近尾声，对该片的发行结果，她表示还算满意。但最初的预定票房目标，她却始终不肯透露，“我不想说是因为文艺片票房都有天花板。这个数字说太低了，我怕会让文艺片创作者看到市场的残酷。”